關鍵字優化戰略

關鍵字SEO優化策略

SEO的本質特徵是網站之間爭奪關鍵字排名的競爭，關鍵字優化之道在於形成局部的相對優勢，一定要在某個關鍵字上聚焦，單點突破。    這就是關鍵字優化聚焦戰略。通過把焦點聚集在一個主關鍵字上，你就能使該關鍵字更容易、迅速的取得好的排名，這就是SEO做出的最大奉獻。相反，多個關鍵字廣泛撒網，一下就想把幾個主要的關鍵字都優化上去，則難以達到目的。

聚焦戰略之所以必要，是為了改變網站SEO的競爭形式。網站的內部連結部署、關鍵字佈局、內外部錨文字，都集中凸顯於一個關鍵字，自然要勝過把同樣的資源消耗在多個關鍵字之上。聚焦的最強大之處在於：

* 在SEO方面。主關鍵字一旦突破，網站的會員數量會得到質的提升。而會員多後，網站的PV自然高。PV高，網站權重自然提升，從而能帶動大量長尾關鍵字的排名。長尾關鍵字又反作用於網站權重提高。如此，網站的SEO將進入良性循環。
    * 會員心智方面。當一個主關鍵字長期、穩定排名第一，那麼會在會員心智中產生領先優勢。會員和搜尋引擎都堅信，長期看來，只有更受會員歡迎的網站才能排到前面，而事實上也是如此。

那麼，聚焦的這個主關鍵字應該是什麼樣的？通過關鍵字的競爭性分析，確保能夠做到排名前三的詞：

    * 如果實力足夠達到理想的排名目標，應聚焦於品類關鍵字上。如：做運動鞋的應該聚焦於「運動鞋」這個詞；做服裝批發的，應該聚焦於「服裝批發」這個詞。
    * 如果品類關鍵字的前三名都被強大的競爭網站所佔據，那麼你應該聚焦於競爭性更低一些的詞。如：義務小飾品批發、外貿女裝批發等等。

聚焦戰略看起來簡單，實行起來並不容易。人人都知道若不具備絕對優勢，在決定性地點營造相對優勢是取勝之道。然而很多人在做關鍵字優化的時候，卻要在標題標籤上堆滿了關鍵字，首頁上佈置許多關鍵字，原因就在於缺乏SEO戰略思維，他們認為優化的關鍵字多了後，即使每個都不能排名靠前，但合起來的流量更多。

Syoc 認為，在關鍵字競爭性較強的條件下，在一個時間段內，一個網站主要優化的關鍵字只應有一個，不應有兩個。我並不反對多個關鍵字的優化，但主要的關鍵字，在一個時間段內，對一個網站來說，只應有一個。小網站的排名勝過大網站，是戰略的說法，是對整個競爭雙方的對比而言的。而在戰術上，必須做到以大勝小，集結所有資源於一點。這是關鍵字優化制勝的的根本法則之一。

請注意，我們主張的聚焦戰略，並不包括偏、冷的長尾關鍵字在內。長尾關鍵字，從SEO的整體看來，和目標關鍵字互為左右手，只有目標關鍵字而沒長尾關鍵字，就成了獨臂。但很多情況下，長尾關鍵字優化只是一種意識而並非刻意追求，待主關鍵字突破後，長尾效應自然出來。

我們主張的聚焦戰略，是建立在營造關鍵字優化的絕對或相對優勢的原則上。若關鍵字競爭性較強，應絕對聚焦。若競爭性較若，只要相對的比競爭網站聚焦也就夠了。

也不是在網站發展的任何具體階段，都要聚焦於網站的主關鍵字。若主關鍵字的競爭性實在太強，在初期往往是不可能有好的排名的，那麼聚焦就只能是長期的戰略方向。這種情況下，在初期階段就應該把重心放在長尾關鍵字優化方面，寄希望於長尾關鍵字能有排名。當長尾效應出來後，網站的會員也就越多越多，自然能帶來主關鍵字的排名提高。